Die renommierte Design-, Marken- und Kommunikationsagentur hw.design hat die Brand Identity des schwedischen Online-Startups Hilding Sweden, Anbieter von hochwertigen Matratzen, entwickelt. Mit einer Portion schwedischer Humor und dem für Skandinavien typischen Hygge-Gefühl, entstand eine Marke, die Tradition und Moderne optimal miteinander verbindet. Hilding Sweden wurde von dem alteingesessenen schwedischen Unternehmen Hilding Anders, Europas größtem Matratzenhersteller, gelauncht. Die junge Marke verbindet einen innovativen E-Commerce-Ansatz mit der Expertise aus achtzig Jahren Matratzenentwicklung, um neue Zielgruppen zu erschließen.

„Gemeinsam mit unserem Kunden haben wir innerhalb von drei Monaten eine neue, eigenständige Marke geschaffen, die dem Traditionsunternehmen Hilding Anders erstmalig den Zugang zum E-Commerce ermöglicht“, so Benjamin Klöck, Geschäftsführer von hw.design.

 

Dabei ist ein eigenständiger, unbeschwerter Look entstanden, inspiriert vom populären skandinavischen Design mit geometrischen Mustern und Naturmotiven in strahlend blau-gelben Farben. Erfrischend, clean und entspannt kommen so die schwedische Kultur und das Hygge-Lebensgefühl in die deutschen Schlafzimmer.

In einem mehrstufigen Prozess analysierte hw.design Zielgruppen sowie Wettbewerber und entwickelte die Markenstrategie inklusive Kernwerte und Markenpersönlichkeit. In mehreren Brand Communication Workshops wurden Zielgruppen, Kommunikationsziele und Botschaften definiert und in der Folge das Kommunikationskonzept erstellt. Das strategische Fundament aus Positionierung, Persönlichkeit und Kommunikation bildete die Basis für das Corporate Design.

„Eine Herausforderung im Online-Matratzenmarkt ist zum einen das starke Wettbewerbsumfeld sowie ein Produkt, das – ohne einen Test – wenig Differenzierungspotenzial aufweist. Aufgrund der langjährigen Erfahrung des Mutterkonzerns war es uns wichtig, Souveränität und Glaubwürdigkeit in den Mittelpunkt der Strategie zu stellen,“ erklärt Klöck. „Wir bei Hilding wollten mit der Marke ein Stück der skandinavischen Mentalität vermitteln. Wer schon mal in Schweden oder Dänemark war, ist begeistert von der Unkompliziertheit, dem Optimismus und der Natürlichkeit der Menschen. Genau für dieses Lebensgefühl stehen wir mit unserem Team und unserer Arbeit,“ erläutert Hilding Sweden Geschäftsführer Dr. Max Fischer.

Das Team von hw.design hat sich für den Markenauftritt von skandinavischen Mustern und Codes inspirieren lassen. So wurde bei der Entwicklung des Hilding Sweden Logos das skandinavische Å (Bolle) aufgegriffen. Eine Mischung aus traditionellen Stickereien und Motiven haben einen modernen, typisch skandinavischen Look entstehen lassen. Auch farblich ist das neue Design auf die schwedische Kultur abgestimmt: Blüten, Bäume, Zweige, Eulen und Pferde im Gelb- und Blauton der schwedischen Flagge unterstreichen die Identität und Geschichte der Marke.

„Der erfolgreiche Launch von Hilding Sweden ist der beste Beweis, dass wir mit der Marke unsere Zielgruppen erreichen. Wir haben sowohl über unseren Online-Shop als auch über die großen Online-Versandhändler unsere ambitionierten Umsatzziele nach kurzer Zeit bereits überschritten“, resümiert Dr. Max Fischer.